品牌建设理论是谁提出的 品牌建设理论是谁提出的呢

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本文目录一览：

• 1、品牌认知度品牌认知概述
• 2 、什么是品牌理论
• 3
  、企业文化建设的意义？
• 4、品牌理论发展的五个阶段
• 5 、什么是凯勒的品牌权益创建理论

品牌认知度品牌认知概述

品牌认知度是品牌资产的重要组成部分 ，它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准 。以下是关于品牌认知的概述： 品牌认知的阶段： 品牌认知是品牌建设过程中的关键阶段
，紧随品牌知名之后
。在品牌知名阶段，品牌通过市场推广和营销活动被广大消费者所熟知。而品牌认知阶段 ，则要求消费者开始深入了解品牌的内涵和特性 。

自上世纪80年代以来，大卫·艾克在其理论中提出了品牌建设的核心概念——品牌价值
，为品牌建设提供了一套可操作的框架
。这个框架由四个关键阶段构成：品牌知名
、品牌认知、品牌联想，以及最终的品牌忠诚度。品牌知名是基础 ，意味着一个品牌首先要被广大消费者所熟知 。

品牌认知度主要包括以下几个方面：品牌知名度：这是消费者对品牌的认知程度
，即能否准确识别和记忆品牌。品牌知名度的高低直接影响消费者的购买决策，是品牌认知度的基础
。品牌知名度取决于品牌的市场宣传力度和产品的质量 ，广告宣传的多少以及消费者的满意度和口碑传播都会对其产生影响。

品牌认知度是指消费者对某一品牌的了解程度
，包括品牌的起源 、产品特点、品牌形象等 。它不仅仅是对品牌名称的知晓，更是对品牌深层次内涵的理解与认同
。区分品牌认知度与知名度 知名度：品牌在某个区域内因经营
、宣传等方式取得的知晓程度。它强调的是品牌被大众所知晓的广度 。

品牌认知度是指消费者对某一品牌的了解程度和熟悉程度 ，包括对其来历、产品 、服务等方面的认知
。区分品牌认知度与知名度：知名度：品牌在某个区域内因经营
、宣传等方式取得一定人数某种程度的知晓。认知度：消费者对品牌的深入了解
，不仅知道品牌的存在，还对其背后的故事、产品特点等有清晰的认识 。

品牌认知度是指消费者对某一品牌的了解程度和熟悉程度 ，包括品牌的来历 、产品特性等深入信息
。区分品牌认知度与知名度：知名度：品牌在某个区域内因经营
、宣传等方式被一定数量的人群知晓的程度。认知度：消费者对品牌的深入了解程度
，不仅知道品牌，还了解其背后的故事、产品特性等 。

什么是品牌理论

品牌定位理论 品牌定位是指通过市场调研和分析 ，确定品牌在消费者心中的独特位置和形象
。这一理论强调品牌在营销过程中要明确自身的目标市场 、目标消费者以及竞争优势，通过定位来塑造品牌的独特形象
，使品牌在消费者心中形成独特的印象。

品牌身份理论（Brand Identity Theory）：品牌身份理论强调品牌的唯一性
、一致性和认同感，并将品牌视为一个独特的个体 。这一理论关注如何通过品牌形象、品牌故事和品牌特征等方式来塑造品牌的身份认同和价值观。

古典品牌理论阶段是品牌学理论的最初形成阶段 ，在这一子阶段
，首先侧重于从品牌的定义 、命名
、标识、商标等方面对品牌的内涵和外延进行规范研究；其次，从塑造角度提出品牌建设理论是谁提出的了许多具有战略性意义的品牌理论 ，如独特销售主张理论 、品牌生命周期理论、品牌形象理论
、品牌个性理论、品牌定位理论 、品牌延伸理论等
。(1)20世纪50年代。

品牌身份理论：该理论强调品牌应具有独特性
、一致性和认同感 。品牌被视为一个独特的个体
，其形象、故事和特征共同塑造品牌建设理论是谁提出的了品牌的身份和价值观
。 品牌资产价值理论：这一理论认为品牌价值取决于消费者对品牌的认知和市场表现。品牌知名度 、形象和忠诚度的建立和增强，有助于提升品牌在市场中的价值 。

品牌越位理论是策划人刘振提出的一种强调企业在市场竞争中灵活调整品牌定位与策略的理论
。以下是该理论的详细解读：品牌战略越位：含义：企业在规划营销战略时 ，根据市场变化灵活调整原有策略
，通过战略延伸
、跨越或替换，创建新的战略方向。示例：企业可能从国际时尚领域转向中国传统文化领域 ，以适应市场变化 。

企业文化建设的意义？

1、企业文化建设具有以下重要意义： 是企业生存和发展的内在需要： 在新世纪
，企业文化建设已成为企业持续成长和应对市场挑战的关键因素
。 是世界企业发展的一种趋势： 建设企业文化代表了经营企业的新思想 、新观念，强调发挥人的作用 ，是现代化管理的高层次选择。

2
、企业文化建设对企业的重要意义主要包括以下几点：增强内部凝聚力：企业文化如同编绳的巧手，将员工紧密相连
，强化了企业的凝聚力，形成强大的核心力 。提升市场竞争力：企业文化不仅是企业内部的策略 ，更是提升市场竞争力的关键
，推动企业迈向新的发展阶段
。

3、建设企业文化的意义主要体现在以下几个方面：增强员工的归属感：良好的企业文化能够为员工创造一个积极的工作环境，使他们感到自己是企业大家庭中的一员。这种归属感有助于激发员工的工作热情和忠诚度 ，减少人才流失
，从而降低企业的招聘和培训成本 。

4 、塑造企业形象和品牌价值：企业文化是企业的灵魂，品牌是企业的形象。良好的企业文化和品牌建设有助于塑造积极
、健康、可持续的企业形象 ，提升企业的品牌价值和社会知名度
。 增强企业凝聚力：企业文化能够为企业创造一个共同的精神家园
，凝聚员工和管理层。

5 、企业文化建设，是新世纪企业生存和发展的内在需要 。 建设企业文化 ，充分发挥人的作用
，是当今世界企业发展的一种趋势，是经营企业的新思想、新观念
。调动和科学组织广大职工的积性
、智慧和创造力 ，是现代化管理的高层次选择。

品牌理论发展的五个阶段

第一阶段：1930-1945年，品牌系统研究的萌芽期 。尼尔·麦克罗伊提出“一个人负责一个品牌 ”的理念
，开创了品牌经理制，这一制度在大公司中迅速普及 ，提升了品牌竞争力和生命力
。第二阶段：1945-1960年
，品牌理论研究的起步。大卫·奥格威将品牌视为一种象征，提出品牌形象论 ，强调品牌与消费者情感的联系
，塑造了BI理论的典范 。

曼弗雷·布鲁恩最早提出了“品牌生命周期
”的概念，它包括品牌的创立、稳固 、差异化
、模仿、分化和两极分化等六个阶段
。1963年 ，奥格威提出了著名的品牌形象论
，强调品牌形象的塑造在于一致的品牌传播行为。1962年，他出版了《一个广告人的自白》一书 。

曼弗雷·布鲁恩首先提出了“品牌生命周期”的概念 ，即品牌生命周期由品牌的创立 、稳固
、差异化、模仿 、分化以及两极分化等六个阶段组成
。1963年
，大卫·奥格威提出著名的品牌形象论，品牌形象理论在提出品牌形象重要性的同时强调品牌形象的塑造在于一致的品牌传播行为。1962年出版《一个广告人的自白》 。

品牌研究阶段：主要关注品牌定义
、命名、标识和商标等 ，品牌研究逐渐成为营销理论的核心领域，如Light和King的贡献。 品牌战略阶段：品牌经营上升为战略层面
，Ogilvy的品牌形象论 、Ries和Trout的品牌定位论
、Keller和Aaker的品牌延伸研究等理论涌现
。

品牌管理的五个阶段分别为：品牌研究阶段：主要关注品牌的定义、命名 、标识和商标等。品牌研究逐渐成为营销理论的核心领域 。品牌战略阶段：品牌经营被提升至战略层面
。涌现了如品牌形象论、品牌定位论和品牌延伸研究等理论。品牌资产阶段：企业开始重视品牌价值，品牌并购和价格竞争推动了这一趋势 。

品牌发展简史可以概括为以下几个阶段：起源阶段：原始社会：部落会在物品上刻上徽记 ，象征最早的品牌象征
。中世纪欧洲：烙印用于区分私有财产
，与现代brand一词的起源紧密相连。符号化时期：中国古代：陶器铭文作为品牌识别的符号 。欧洲：图形标记被用作产品识别和生产者的标记
。

什么是凯勒的品牌权益创建理论

1
、品牌创建就是要创建基于顾客的品牌的正面价值。凯勒指出，这里的顾客 ，不仅包括个人消费者
，而且也包括机构购买者 。因此，这个概念不仅适用于最终消费品的品牌创建 ，也适用于产业用品的品牌创建
。 品牌权益创建模型的内容分析 在这个基础上
，作者提出了一个品牌创建模型。

2、根据劳动价值理论：品牌价值是品牌客户 、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动，能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益 ，还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲
、更稳定、更特殊的优势(凯文·凯勒.2003) 。这一定义强调了品牌价值的构成因素和形成原因。

3 、凯文·莱恩·凯勒的《战略品牌管理》
，是全球知名商学院营销专业的必读教材，也是跨国公司首席营销官或首席品牌官的必读书目
。本文着力总结其前6章 ，梳理品牌相关概念及营销方案案例。6章之后的偏向于品牌资产管理，有意向者可进一步阅读 。 第一篇 总览 什么是品牌？简而言之
，一种区分不同制造商产品的工具
。

4
、它是品牌概念的抽象性与品牌资产概念的可量化性的统一。(2)将“品牌资产 ”进一步区分为“有形资产
”和“无形资产” 。在上一章“有形资产和无形资产 ”已有所论证
。同时，在本章开篇作以进一步的理论铺垫。

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